چرا Nike با آرتیست‌ها همکاری می‌کند ؟

۱. خلق ارزش فرهنگی (Cultural Capital): همکاری با هنرمندان و موزیسین‌های شناخته‌شده باعث می‌شود محصولاتی فراتر از «کالای پوشاک» شوند و به آیتم‌هایی فرهنگی و جمع‌کردنی تبدیل گردند. این رویکرد به جذب مخاطبان جوان، علاقه‌مندان به استریت‌ور و بازار کلکسیونرها کمک می‌کند. GOAT
۲. افزایش تقاضا و هایپ (Hype & Scarcity): عرضه محدود (drops) و روایت هنری پشت محصول باعث هجوم مشتری و افزایش ارزش ثانویه می‌شود. GOAT
۳. ترکیب عملکرد و استایل: همکاری‌ها معمولاً ترکیبی از فناوری‌های فنی Nike (مثل Tech Fleece) را با امضای بصری هنرمند ارائه می‌کنند — نتیجه، محصولی کاربردی و پر استایل است. Highsnobiety

نمونه‌های شاخص (و چه چیزی آن‌ها را متمایز کرد)

Virgil Abloh — Off-White x Nike (“The Ten”)

یکی از نمادین‌ترین همکاری‌ها، پروژهٔ «The Ten» با Virgil Abloh و Off-White است که در ۲۰۱۷ طراحی شد؛ ابله با زبان طراحی «باز-ساختن» (deconstruction) ده سلوئت نمادین Nike را بازتعریف کرد و آیتم‌هایی خلق کرد که بین دنیای فشن و استریت‌ور قرار گرفتند. این مجموعه سریعاً به یک نقطهٔ مرجعی در تاریخ کالابریشن‌های نایک تبدیل شد. About Nike+1

Drake — NOCTA x Nike (Tech Fleece collaborations)

NOCTA، خط زیرِ نظر Drake، نمونه‌ای از همکاری‌ای است که فرهنگ موسیقی را مستقیم وارد پوشاک کرد. کالکشن‌های NOCTA × Nike (از جمله Tech Fleece) طراحی‌ای شهری، مینیمال و عملکردی دارند که هم طرفداران موسیقی و هم دنبال‌کنندگان استریت‌ور را هدف می‌گیرند. همکاری با Drake حتی هویت «شب‌گردی شهری» را به مجموعه افزود و تقاضا را بالا برد. Highsnobiety+1

Travis Scott — Cactus Jack × Nike / Jordan

ترَویس اسکات یکی از موفق‌ترین و پرتقاضا‌ترین همکاران Nike/Jordan بوده است. کالکشن‌های مشترک او (با لیبل Cactus Jack و Jordan) از طراحی چشم‌گیر، عناصر سورپرایزی مثل Swoosh معکوس و تم‌های منحصر به‌فرد بهره بردند — و تقریباً تمام دراپ‌ها، فوراً به فروش رفتند و بازار دست‌دوم را منفجر کردند.

Kendrick Lamar — “Cortez Kenny”

Kendrick Lamar هم با نسخه‌هایی از Nike Cortez (با برند «Kenny») نمونه‌ای از همکاری هنری-موسیقایی را نشان داد که با رفرنس‌های شخصی و تصویری آرتیست همراه بود؛ این‌گونه پروژه‌ها نه‌تنها برای کفش‌ها هویت می‌سازند بلکه داستان و روایت هنری اضافه می‌کنند. deadstock.de+1

Futura، Tom Sachs و دیگر هنرمندان معاصر

Nike به ترتیب با گرافیتی‌آرتیست‌هایی مثل Futura و هنرمند/طراح Tom Sachs نیز همکاری داشته تا مدل‌هایی اختصاصی (مثلاً Nike SB و Mars Yard) خلق کند که مخاطبان فنی، کلکسیونرها و عاشقان آرت را هدف می‌گیرد. این مشارکت‌ها نشان می‌دهد که Nike صرفاً با ستاره‌های پاپ کار نمی‌کند، بلکه با طیف گسترده‌ای از هنرمندانِ معتبر تعامل می‌یابد.